Не так давно киевская компания R&B Group презентовала уникальную технологию Eye tracking. Напомним, что технология Eye tracking — это инновационная исследовательская технология для измерения восприятия и оптимизации визуальных средств коммуникации с потребителями, что, в свою очередь, позволяет увеличить эффективность рекламной кампании и окупаемость инвестиций.

Оборудование для проведения исследования (Eye Tracker) — это 17-дюймовый высококачественный монитор с двумя незаметно встроенными инфракрасными камерами и программным обеспечением, которое идентифицирует особенности глаза человека и отображает ряд важных показателей глазной активности.

Но Eye tracking позволяет оценить и то, насколько "работает" упаковка товаров, насколько дизайн привлекает внимание потребителей.

Специалисты R&B Group советуют:

"протестируйте новую упаковку и дизайн продукта на разных стадиях разработки для гарантии максимального внимания со стороны потребителей. Используйте Eye tracking для исследования методом имитационной модели или модели выбора для экономии времени и оптимизации дизайна".

С помощью Eye tracking research можно ответить на вопросы:

• Замечают ли потребители разницу в оформлении новой и старой упаковок?
• Является ли новая упаковка более броской, интересной и привлекательной для потребителей?

«График взгляда», основанный на тестировании упаковок на трех респондентах.

Подробнее читать о технологии на сайте: http://www.eyetracking.com.ua